Modalități de a interacționa permanent cu potențialii clienți
octombrie 17, 2023
Marketingul de Conținut: Conținut Web pentru Consumatori
noiembrie 10, 2023
Evoluția Tipurilor de Media în Marketingul Digital
În lumea digitală, folosim adesea termenii „conținut” și „media”, utilizându-i, în mare măsură, interschimbabili. În cazul marketingului digital, discutăm, de asemenea, despre un nou model de media, referindu-ne la tipurile noi de media necesare pentru conținutul digital. Dar de ce avem nevoie de acestea?
Trecerea la Inbound Marketing și Comportamentul Social
Marketingul se îndreaptă tot mai mult către strategii de inbound, cu un accent mai mare pe atragerea consumatorilor decât pe promovarea activă. Acest demers este impulsionat de comportamentul social predominant digital al consumatorilor actuali. În plus, este important să menținem o interacțiune constantă cu clienții noștri. Aceste tendințe conduc la necesitatea unor noi tipuri de media.
Mai multe detalii despre Inbound Marketing puteți afla accesând platforma online HubSpot:
Tipuri Noi de Media în Era Digitală
Modelul tradițional de marketing implica un singur tip de media numit „paid media” („media plătită”), care a existat dintotdeauna și care presupune ca piața să plătească pentru promovarea mesajelor prin intermediul mass-media. Astfel, marketingul era predominant de tip outbound.
Totuși, în peisajul digital, apar două tipuri de media suplimentare relevante: „media deținută” și „media câștigată”. Ce înseamnă acestea?
- „Media deținută” reprezintă conținutul pe care îl dețineți și îl publicați pe site-ul vostru, în aplicație sau în orice alte mijloace digitale pe care le folosiți. Acesta este conținutul digital asupra căruia aveți control total.
- „Media câștigată” constă în conținutul creat de alții pentru voi. Acesta este generat independent, de exemplu, prin postări ale clienților pe rețelele sociale despre produsele sau serviciile voastre.
Platforma online Digivizer prezintă o descriere amănunțită a tipurilor de media:
Modelul POEM: Paid, Owned, Earned Media
În lumea conținutului digital, aceste trei tipuri de media formează ceea ce specialiștii în marketing numesc „Paid, Owned, Earned Media” sau modelul POEM. Acesta reprezintă un cadru pentru clasificarea conținutului și a interacțiunilor online.
- „Paid Media”: În acest tip de media, controlul asupra mesajului este în mâinile specialiștilor în marketing. Totuși, credibilitatea este limitată, deoarece mesajele sunt percepute ca parte a strategiei de marketing.
- „Owned Media”: Acesta presupune control total, deoarece este conținutul pe care îl creați și îl dețineți. Acesta include site-ul vostru, aplicația, newsletter-ul etc
- „Earned Media”: Credibilitatea acestui tip de media este ridicată, deoarece reprezintă conținutul generat independent de către consumatori, cum ar fi recenzii, postări pe rețele sociale, evaluări ale produselor sau serviciilor, recomandări etc.
Pentru a înțelege mai bine modelul POEM, puteți urmări videoclipul de pe canalul de YouTube al Easy Marketing:
Interacțiunea dintre Tipurile de Media
Tipurile de media menționate anterior nu funcționează izolat, ci interacționează armonios pentru a maximiza impactul strategic. Să privim această dinamică: „media câștigată” poate evolua în „media deținută” atunci când obțineți permisiunea de folosire a conținutului generat de clienți. De asemenea, „media deținută” poate evolua către media plătită prin transformarea conținutului de calitate în resurse plătite, cum ar fi broșuri sau alte tipuri de materiale. Aceste legături fluide dintre tipurile de media adaugă o dimensiune suplimentară strategiilor de marketing online.
Rolul Esențial al Tuturor Tipurilor de Media
Pentru o strategie eficientă de marketing de conținut, este esențial să integrați toate cele trei tipuri de media: „paid media”, „owned media” și „earned media”. Acestea colaborează pentru a construi o abordare completă și relevantă în piața digitală în continuă evoluție.
Articolul The Role Of Paid, Owned And Earned Media In Your Marketing Strategy descrie rolul celor trei tipuri de media și modul în care acestea compun o strategie puternică de marketing:
Prin înțelegerea și aplicarea corectă a acestor tipuri de media, veți putea dezvolta strategii de conținut complexe și eficiente, menite să atragă și să mențină angajamentul clienților în era marketingului digital.
