𝐒𝐄𝐎 (Search Engine Optimization) și 𝐒𝐄𝐌 (Search Engine Marketing) sunt două strategii fundamentale în 𝐦𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠𝐮𝐥 𝐝𝐢𝐠𝐢𝐭𝐚𝐥, fiecare având rolul său în atragerea traficului către un site și în conversia vizitatorilor în clienți.